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        增速130% 要引一百大牌 京東超市美發風尚節不尋常

        2018-04-27 16:48:02 來源:秀發網 責任編輯:秀發網 撤稿 / 糾錯 / 投訴
        導 語:

          4月25日,京東超市美發風尚節啟動發布會在京東集團總部召開。來自全球百余家洗護發品牌匯聚一堂,聯合利華攜旗下清揚品牌代言人小S出席,與京東共同開啟了2018年京東超市美發風尚節。  同時,京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼宣布,未來將引進超過100余個高端洗護發品牌,并將京東超市打造成為洗護發品牌新品首發的首選陣地。 &e...

        4月25日,京東超市美發風尚節啟動發布會在京東集團總部召開。來自全球百余家洗護發品牌匯聚一堂,聯合利華攜旗下清揚品牌代言人小S出席,與京東共同開啟了2018年京東超市美發風尚節。

        同時,京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼宣布,未來將引進超過100余個高端洗護發品牌,并將京東超市打造成為洗護發品牌新品首發的首選陣地。

        增速130% 要引一百大牌 京東超市美發風尚節不尋常1

        京東超市美發風尚節正式啟動

        洗護發中高端品牌受青睞 重點品牌80%以上新品將被引入

        活動當天,馮軼透露,目前洗護發品類在京東商城具有高滲透率和高復購率的優勢,并且2018年第一季度銷售數據顯示,中高端洗護發商品的增速非常迅速,銷售額同比增長130%,以馥綠德雅、施華蔻等為代表的中高端洗護發品牌在京東超市取得了不錯的銷售成績。此外,清揚、多芬、沙宣、飄柔、海飛絲、施華蔻、歐萊雅美發品牌已成為京東超市“雙百億俱樂部”成員品牌,年銷售額均超過1億,并且持續保持高速增長。

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        京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼

        此外,京東集團Y事業部零售智慧中心分享了《京東超市洗護發類目發展報告》。報告顯示,全球洗護發市場產品細分趨勢愈加明顯,各種不同功能、不同使用體驗的洗發產品不斷涌現,面向的目標群體更加聚焦。目前,清潔頭發已成為基礎剛需,消費者愈加愿意在秀發護理與造型中投入比以往更多精力。京東大數據顯示,去屑控油洗發水仍然最暢銷,而控油、防脫發、柔順等特性顯著的洗護產品也受到越來越多消費者的喜愛。此外,消費者需求升級衍生出更多有趣實用的新產品類型,比如干洗噴霧、護發精油逐步走向大眾視野。

        為順應消費趨勢,馮軼宣布,京東超市將在今年引進超過100個高端洗護發品牌,讓消費者的購物選擇更加豐富和精致。同時,京東超市還將引入重點洗護發品牌80%以上的新品,成為洗護發品牌新品首發的集中陣地。

        小S攜清揚全線升級產品助陣 聯合利華將發力洗護發高端市場

        活動當天,擁有亮澤秀發的清揚品牌代言人小S身著黑色裙裝性感亮相。一直熱衷于秀發保護的她,攜手清揚全線升級產品助陣京東超市美發風尚節。此次清揚旗下所有產品都在包裝上全新升級,并全新升級了去屑配方,將終結頭屑反復煩惱。

        據悉,清揚作為聯合利華旗下全球知名的洗護發品牌,自2013年入駐京東后業績持續高速增長,尤其在去年京東11·11全球好物節期間,榮登京東個護品類銷售額榜單第一名。此外,清揚全方位深度參與京東營銷活動,比如在去年5月參與了京東“NBA大牌制噪場”營銷活動,8月發布了漫威京東專供產品,清揚品牌在這些活動中表現十分亮眼,銷售同比增長最高達到10倍。

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        聯合利華發水品類副總裁呂詠

        “一直以來,聯合利華與京東合作十分緊密,2018年,聯合利華洗護發品類將更加深度參與京東超市的創新營銷,并利用大數據進行精準營銷,努力為用戶創造更符合他們需求的購物場景。在未來,聯合利華將與京東超市加速中高端市場布局,實現品牌發展更多的可能性。”聯合利華發水品類副總裁呂詠表示。

        內容營銷、小程序、AR功能等全面賦能洗護發品牌

        近年來,京東超市已經成為越來越多的洗護大牌布局線上的重要渠道,京東不僅是領先的銷售平臺,也是品牌營銷和產品推廣的優質平臺。馮軼表示,2018年京東超市將結合京東集團的“無界零售”戰略,從四大維度幫助洗護發品牌創新發展。

        首先,全力推進洗護發品牌的內容營銷,借助與垂直媒體的創新合作、行業護發達人聯盟,用優質內容與用戶互動,滿足消費者個性化需求,持續獲取新客和行業滲透率。

        其次,京東已為聯合利華、寶潔、漢高、歐萊雅研發和開通了微信小程序,2018年將幫助更多個護品牌開發更多類似微信小程序的產品,創造多元化的購物營銷場景。

        此外,京東將持續升級AR功能,在AR染發選色領域大力投入,利用AR、VR等新技術幫助消費者選擇更合適的染發產品,為用戶創造更加便捷、沉浸式的購物體驗。

        在大數據方面,京東超市將以京東大數據為基礎,通過智慧零售創新平臺、反向定制產品等方式,幫助品牌商開發出更加滿足用戶需求的產品,為消費者帶來更好、更優質的購物和服務體驗。

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